Økningen i salget av bellingham drakt real madrid har skapt et nytt fenomen innen sportsmarkedsføring. I Asia ble offisielle butikker tvunget til å implementere en kjøpsgrense på to per person. I Nord-Amerika økte draktsalget med 300 % fra år til år, og overgikk til og med salgstallene for noen NBA-stjerners drakter. Denne globale populariteten stammer fra Bellinghams sterke appell til unge mennesker som en stjerne etter 2000-tallet, samt fra Real Madrids sofistikerte globale driftsstrategi.
Sosiale medier spilte en nøkkelrolle i denne salgsfrenesien. Emneknaggen #Bellingham5 på TikTok har passert én milliard visninger, med fans som kreativt viser frem draktkolleksjonene sine. Noen stilte Bellinghams Dortmund- og Real Madrid-drakter opp mot hverandre for å symbolisere kulturarv, mens andre fanget overraskelsen da barna deres fikk en drakt i gave. Dette brukergenererte innholdet har generert eksponentiell vekst, løftet drakten utover bare sportsutstyr og blitt et popkulturikon.
Det er verdt å merke seg at draktmanien også har ansporet til innovasjon innen relaterte kulturelle produkter. Gatemotemerker har lansert athleisure-kolleksjoner som gjenspeiler draktens fargevalg, musikkvideoer med Bellinghams feiringer har dukket opp i musikkbransjen, og til og med den kulinariske verden har skapt draktinspirerte desserter. Denne tverrkulturelle resonansen demonstrerer den enestående kulturelle innflytelsen til moderne fotballikoner og varsler en ny retning innen utvikling av sports-IP.